O PODER DAS EMBALAGENS NA DECISÃO DE COMPRA DO CONSUMIDOR
Resumo
Por conta da evolução da sociedade, a necessidade de apri- moramento das embalagens foi inevitável, porque as pessoas se viram obrigadas a descobrir meios para transportar produtos devido às longas distâncias. Com isso, houve a criação de garrafas de vidro, barris, surgin- do, a partir daí, a embalagem propriamente dita. Várias transformações e inovações foram desenvolvidas ao longo destes anos, devido à crescen- te demanda por embalagens mais eficientes, bonitas, funcionais e econô- micas. Em função disso, as empresas estão buscando cada vez mais en- tender o perfil de seus consumidores para desenvolver embalagens mais específicas e voltadas a estes. Para a embalagem surtir efeito perante o consumidor, é necessário um processo cauteloso, que envolve uma pes- quisa detalhada sobre o consumidor alvo. À evolução que as embalagens vêm sofrendo nos últimos tempos, nos mostra o quanto o mercado mudou, em termos de cultura, comportamentos de compra e concorrência. Des- sa forma a embalagem tem que acompanhar essas modificações ajustan- do-se a elas. Em consequência da globalização as empresas, hoje, estão tendo que se adaptar a consumidores mais exigentes e as mesmas já perceberam a importância que as embalagens têm na venda de um produto.
Palavras-chave
Texto completo:
PDFReferências
ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE EMBALAGEM. Histórico: Centro de In- formações: Apresentação do Setor; São Paulo, 2004. Disponível em: . Acesso em: 30 mar. 2010.
ANDRADE, P. I. Crimes contra as relações de consumo. Curitiba: Juruá, 2007.
BARSA, Enciclopédia. Rio de Janeiro e São Paulo: Editora Encyclopaedia Britânica do Brasil Publicações Ltda., 1990.
BRASIL. Ministério da Indústria e do Comércio et al. Manual para pla- nejamento de embalagem. Rio de Janeiro: Atelier de Arte e Edições MG Ltda., 1976.
CZINKOTA, M. R. Marketing: as melhores práticas. Porto Alegre: Book- mamn, 2001.
COBRA, M. Marketing básico: uma abordagem brasileira. 4. ed. São Pau- lo: Atlas, 1997.
FARINA, M. Psicodinâmica das cores em comunicação. 4. ed. São Paulo: Edgard Blucher Ltda, 1990.
FARINA, M. Psicodinâmica das cores em publicidade. São Paulo: Ed- gard Blucher Ltda, 1975.
GADE, C. Psicologia do consumidor e da propaganda. São Paulo: EPU Editora Pedagógica e Universitária Ltda, 1998.
GURGEL, F. C. A. Administração do produto. São Paulo: Atlas, 1995. KARSAKLIAN, E. Comportamento do consumidor. São Paulo: Atlas,
KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Princípios de marketing. 7. ed. São Paulo: JC Livros Técnicos e Científicos Editora, 1996.
KOTLER, P. Administração de Marketing: análise, planejamento, imple- mentação e controle. 5. ed. São Paulo: Atlas, 1998.
MESTRINER, F. Design de embalagem. Curso básico. São Paulo: Makron Books, 2001.
______. Design de embalagem. Curso básico. 2.ed. rev. São Paulo: Pear- son Makron Books, 2002.
MOURA, R. A.; BANZATO, J. M. Embalagem: acondicionamento, uni- tilização e conteinerização. São Paulo: Imam, 1990.
PORTO-GONÇALVES, C. W. A globalização da natureza e a natureza da globalização. Rio de Janeiro: Civilização Brasileira, 2006.
SILVA, S. F. Marketing de serviços: fundamentos, análises e prática no setor de saúde. Maceió: Edufal, 2005.
SANT ́ANNA, A. Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo: Pio- neira, 1998.
TOLLEMACHE, M. Influências da diversidade cultural no design de Embalagens. Universidade Tecnológica Federal do Paraná; artigo P&D; 2006. Disponível em: . Acesso em: 1 jun. 2010.
Apontamentos
- Não há apontamentos.